梧州市旅發委與肇慶市旅游發展局簽訂旅游戰略合作框架協議，進一步深化粵桂合作。 彭志創 攝
在第五屆中國桂林國際旅游博覽會上，旅游名縣蒙山展示的歷史舞臺劇《封王大典》，大放異彩，深受現場游客喜歡。 莫小洪 攝
旅游試玩員們心情雀躍地“展翅高飛”。大膽獨到的旅游微營銷方式，推動梧州旅游知名度的提高。 彭志創 攝
圍坐一桌共品六堡茶香。 古松 攝
????記者 莫小洪 通訊員 莫卓昕
????創建特色旅游名縣名鎮強練內功，創新節慶活動方式拓寬旅游發展空間，巧用“微營銷”搶抓高鐵旅游新機遇，2014年，梧州市旅游發展委員會出好上述三張王牌，成功實現旅游項目建設和城市旅游知名度雙提速，旅游經濟取得新突破。
????1＞10000 “微營銷”出效果
????12月上旬，一份新鮮滾燙的旅游試玩員體驗報告出爐，來自汕頭的陳曉燕所寫的旅游體驗日記《旅行虐我千百遍，我愛梧州如初戀》在網絡上獲得42083次點擊率，榮獲“2014年梧州首屆試玩員旅游達人”稱號。
????同時，其他旅游試玩員的旅游體驗網絡日記也獲得不俗的點擊率，據不完全統計，第十一屆梧州寶石節期間，10位旅游達人對在梧州三天兩夜游玩體驗進行分享，先后通過攜程、蜂窩網、驢媽媽等旅游專業網站發表，得到網友的熱情“點贊”，網絡媒體累計點擊量達到了77971次，加上微信、微博、QQ等個人自媒體的傳播，整體點擊量超過10萬次。
????“從最終營銷效果上看，一個試玩員體驗報告產生了‘1傳10’、‘1傳100’乃至‘1傳10000’的傳播效果，基本實現微營銷創造大效果的目的，有效輻射和帶動潛在游客，提高梧州城市旅游知名度。”市旅發委黨組書記黎健鋒分析。
????今年以來，梧州智慧旅游初步框架基本形成，市旅發委工作一方面保持對梧州旅游在線等傳統網絡宣傳方式的維護，另一方面，積極探索旅游“微營銷”巧妙兜售城市“微風景”新方式，借力新方式打造旅游宣傳營銷興奮點，旅游形象推廣有實效。
????微信越發火熱，利用微信平臺宣傳營銷，跟著朋友圈“旅游”成為一種時尚。今年3月，自治區旅游發展委員會在南寧召開2014廣西旅游電子商務合作交流大會，市旅發委攜手廣州鼎力科技有限公司就“梧州旅游”微信公眾賬號、微網站、旅游咨詢網站的搭建和推廣、旅游節慶活動、旅游營銷策劃等進行深度合作。
????年僅半年，“梧州旅游”微信公眾號已經成為游客出行必備。加強游客與網絡的實時互動，讓游程安排進入觸摸時代，不定期推出的0元搶梧州旅游套票，六堡茶包、龍母福包轉發就送等微信互動活動，在市民當中刮起轉發浪潮，人人爭當梧州旅游宣傳大使，齊齊提升梧州旅游知名度。
????強修內功 提升知名度
????“現在，我們正在緊張籌劃南廣高鐵全線通車的活動，初步敲定給高鐵游客送“梧州三寶”活動，以一份‘梧州味道’敲開游客的味蕾，更多的迎客活動還在籌劃中。”市旅發委市場促進科相關負責人介紹。
????南廣高鐵的全線開通，全面打破梧州交通瓶頸，開啟了快旅慢游的兩廣同城游經濟熱線。潛在客戶群迅猛增長，旅游空間大有可為，如何開發這塊旅游新蛋糕，市旅發委一直在發力，也取得不錯的成績。
????10月17日，市旅發委率我市相關的旅游企業到廣東肇慶，舉行以“高鐵自由行，自駕兩廣游”為主題的2014年梧州旅游合作交流暨旅游產品推介會，對梧州旅游進行全面推廣。當天晚上，當推廣工作人員還在回梧路上，就有肇慶電話打到藤縣石表山景區的一個負責人，咨詢景區交通路線細節，表示要近期到梧州旅游。
????走出去、請進來，上述事例是推廣有成效的有力見證。積極有效推介梧州旅游，一直是市旅發委的重點工作，今年，市旅發委分別在南寧、肇慶、云浮、北海、欽州、廣州等城市舉辦旅游推介會宣傳梧州旅游，邀請高鐵沿線城市媒體來梧踩線，在高鐵沿線投放梧州旅游形象宣傳片。
????此外，加強與高鐵沿線城市的游客互推，今年6月1日，出臺了《梧州旅游市場促進獎勵辦法》，對組織“專列”、“大型旅游車隊”、“大型入境團隊”到梧州市旅游并延長游客停留時間的旅游企業給予獎勵，鼓勵各類資本投入，刺激旅行社地接的積極性，爭取合力做大、做強梧州旅游市場，實現合作共贏目標。
????旅游宣傳是手段，強修內功提升城市旅游形象和旅游美譽度是根本，市旅發委堅持這個信念。今年以來，市旅發委著力把蒙山特色旅游縣城和六堡鎮、南渡鎮、嶺景鎮、蒙山鎮、大坡鎮五個特色旅游鄉鎮培育成梧州市旅游業發展的新載體、新亮點。
????國慶節期間，蒙山縣推出以“文化古城·生態蒙山”為主題的游花海、賞武俠、觀農桑、品美食活動，各個景點景區吸引了游人20萬人次，創下歷史新高，是創建特色名縣成績的直接見證。
????據統計，2014年，在經濟整體下行的當下，梧州市旅游業發展逆風前行，新增4家三星級旅游飯店，新增1家3A景區，新增鄉村旅游區4家，星級農家樂1家，成績明顯。
????民辦官助 創新節慶方式
????今年6月1日，騎樓城往龍母廟方向鑼鼓震天，游人涌動，本地獅隊與來自廣東、香港、澳門等地共十多支周家館獅隊300多人約20只“雄獅”向龍母廟巡游，趣味橫生的技藝切磋和祈福表演吸引了不少外地游客參與其中。這是2014年梧州龍母文化旅游節中的一個畫面，吸聚人氣表演的背后，這個龍獅賀誕巡游表演是由民間團體“中外周家梧州醒獅武術館”自籌資金，自發組織的活動。
????時隔半個月，這種節慶熱鬧延續到了藤縣石表山。6月14日，梧州藤縣石表山大型鄉村音樂會暨格桑花夏日露營帳篷節在景區舉行。此次露營帳篷節由梧州市旅游局主辦，梧州市石表山休閑旅游風景區發展有限公司承辦。開幕當日，1700頂帳篷在景區沙灘盛開，開幕首日游客近8000人，刷新了石表山景區單日接待游客記錄，也開創了梧州戶外旅游新紀錄。
????旅游節慶作為促進旅游業發展和提升旅游城市形象品位的有效途徑，越來越得到重視。我市通過舉辦的寶石節、茶博會、粵劇節，借節造勢，既提升了地方名氣，又聚集了旅游人氣。
????今年以來，我市旅游景區打破節慶活動多以政府部門操辦為主的常規套路，吸納社會機構及公眾參與，由企業自發組織，發揮了其作為市場主體的作用，抓住市場需求，吸引社會資金，將騎樓文化、龍母文化、休閑文化等旅游品牌盤活，為旅游市場聚集了大量人氣，取得突破性發展。
????據統計，截至目前，全市累計接待游客1191.56萬人次， 同比增長8.04%%；旅游總收入121.35億元，同比增長3.47%，占GDP的比重增至10.5%。 | 
