廣西日報(bào)記者 許丹婷 通訊員 李志雄 何云飛
編者按：
2024年，我市憑借廣西文化旅游發(fā)展大會一“舉”成名、出圈出彩，這與宣傳工作密不可分。12月27日，《廣西日報(bào)》刊發(fā)題為《且揮萬管玲瓏筆 講好嶺南新故事》的專題報(bào)道，深度透視我市如何守正創(chuàng)新講好嶺南新故事的經(jīng)驗(yàn)做法，以期聚共識、鼓士氣、添動力，在2025年文旅事業(yè)新的發(fā)展起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)精彩起筆?，F(xiàn)予以全文轉(zhuǎn)載。
騎樓城流光溢彩、六堡茶香飄四溢、蒼海湖風(fēng)景如畫……2024年，梧州市憑借廣西文化旅游發(fā)展大會一“舉”成名，大大提升了城市能見度，讓世界發(fā)現(xiàn)了一個寶藏城市。
此次梧州的出圈出彩，與宣傳工作密不可分。梧州市聚焦以會造勢，壯大宣傳陣地、深化上下聯(lián)動、創(chuàng)新傳播方式，獲得中央和自治區(qū)主流新聞媒體，以及新媒體、自媒體的廣泛關(guān)注，會前、會中、會后共發(fā)布大會報(bào)道超2萬篇次，短視頻約1300條次，全平臺累計(jì)點(diǎn)擊量閱讀量達(dá)4.6億人次，點(diǎn)贊800多萬人次……
搭建大矩陣，發(fā)出梧州聲音
“我平時(shí)喜歡看新聞，今年從媒體上看到了不少關(guān)于梧州的報(bào)道，就決定來梧州旅游一下，好好感受這個嶺南城市的魅力。”12月17日，來自廣東的黃先生呼朋引伴，開啟美美的梧州之旅。他和朋友先到騎樓城逛了一圈，再至劇院欣賞傳統(tǒng)粵劇《女駙馬》，之后前往一家老牌美食店品嘗紙包雞和蔥油魚，其情也欣欣。
“文化旅游發(fā)展大會是展示舉辦城市形象的重要舞臺?！弊灾螀^(qū)文化和旅游廳信息科技教育處負(fù)責(zé)人說，今年梧州市搶抓機(jī)遇，用好新聞媒體，搭建宣傳矩陣，形成了鋪天蓋地的宣傳效應(yīng)。
指揮市級媒體擔(dān)當(dāng)“主攻手”。梧州市協(xié)調(diào)主要新聞媒體聚焦會前預(yù)熱、會中聚焦、會后反響三個階段，圍繞“1+6+5”會事活動亮點(diǎn)，有力有序做好宣傳報(bào)道工作。市級媒體開設(shè)“2024年廣西文化旅游發(fā)展大會”專欄，推出“百年騎樓 百年輝煌”等系列報(bào)道，策劃“跟著‘小小文旅推薦官’游梧州文旅打卡地”等節(jié)目。從10月起，梧州市融媒體中心共發(fā)布大會有關(guān)報(bào)道超800篇次，制作發(fā)布短視頻超1000條次，開展7場新媒體直播，全平臺累計(jì)點(diǎn)擊量閱讀量達(dá)6166萬人次，收獲點(diǎn)贊800多萬人次。
聯(lián)動各級媒體彈響“合奏曲”。在《新華每日電訊》《瞭望》《中國旅游報(bào)》等媒體專版發(fā)布梧州市文旅發(fā)展成效報(bào)道，《在“兩廣之源”品嶺南新韻》《千年古郡 梧現(xiàn)精彩——廣西梧州全力推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》《廣西梧州：奮力打造嶺南歷史文化名城》等稿件反響熱烈。廣西日報(bào)推出《千年古郡 “梧”現(xiàn)精彩》特刊，10版聯(lián)動，全方位展示梧州各地文旅發(fā)展新氣象新成就。
運(yùn)用戶外媒體營造濃厚氛圍。以大眾喜聞樂見的角度和方式做表達(dá)，發(fā)布全新梧州市文旅品牌口號、標(biāo)志和吉祥物，并制作文創(chuàng)產(chǎn)品，深受廣大市民游客喜愛，實(shí)現(xiàn)了文化與生活的完美融合。在市內(nèi)外821個點(diǎn)位制作刊播大會宣傳畫面，并在酒店、景區(qū)景點(diǎn)打造20組景觀小品。攝制和播放《“梧”彩繽紛，奇遇千年！2024廣西文旅大會邀您共赴梧州嶺南韻味之旅》，運(yùn)用豐富的鏡頭語言，展示梧州的風(fēng)土人情和城市魅力，吸引了廣泛的關(guān)注。
拓展朋友圈，彰顯嶺南之美
在嶺南文化園，嶺南之眼、嶺南之印、嶺南文明畫卷等極具藝術(shù)性和科技感的文化空間穿插交織，生動展現(xiàn)出獨(dú)特的嶺南民俗風(fēng)情和豐富的嶺南文化底蘊(yùn)……
“太美了。嶺南文化之美，潤澤心靈！”來自區(qū)內(nèi)外多名記者和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人紛紛連摁快門。
這是梧州市在2024年廣西文化旅游發(fā)展大會召開之際，舉辦“走進(jìn)嶺南歷史文化名城”——2024年海外華文媒體、粵港澳大灣區(qū)主流媒體、知名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人梧州沉浸式采風(fēng)活動?；顒悠陂g，來自海內(nèi)外的28家媒體共37名記者和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人組成的采風(fēng)團(tuán)深入梧州各地，采用多樣態(tài)、立體化的融媒體報(bào)道模式，通過多維化視角和全景式展現(xiàn)，記錄梧州自然風(fēng)光、歷史文化和文旅產(chǎn)業(yè)的新氣象。采風(fēng)作品在澳門商報(bào)、香港商報(bào)、大灣區(qū)時(shí)報(bào)、意大利僑網(wǎng)等媒體平臺發(fā)布，為梧州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。
在會前和會中，梧州市還分3批次組織開展“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人游梧州”系列活動，邀請30多位區(qū)內(nèi)外文旅類達(dá)人現(xiàn)身梧州，聯(lián)動50多名網(wǎng)絡(luò)名人云剪輯參與，并在抖音、頭條、微博、視頻號等主要社交平臺進(jìn)行宣傳，推動梧州文旅熱度進(jìn)一步提升。
大會期間，梧州市和新華社合作，設(shè)立大會網(wǎng)上新聞中心，組建專業(yè)新聞隊(duì)伍，深入大會活動現(xiàn)場，高效生產(chǎn)豐富的新聞作品，為參會媒體提供“新聞素材+信息發(fā)布”一體化的新聞信息綜合服務(wù)，通過5000家海內(nèi)外主流傳統(tǒng)媒體和新媒體對大會進(jìn)行宣傳，講好廣西故事，促進(jìn)廣西文旅海內(nèi)外傳播推廣。共有56個國家的媒體對大會給予關(guān)注，“2024 Guangxi Culture and Tourism Development Conference to Commence Soon（2024年廣西文化旅游發(fā)展大會即將舉行）”等報(bào)道在歐美地區(qū)、亞太地區(qū)13個國家以10種語言同時(shí)發(fā)布，第一時(shí)間被當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、門戶網(wǎng)站及重點(diǎn)資訊網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載落地超1250家次。
“這么漂亮的民族服飾”“這么美麗的地方”“多么熱情的人們”……中國旅游網(wǎng)總經(jīng)理亞嘎金·康斯坦丁參加2024年廣西文化旅游嘉年華活動時(shí)，把粵劇展演、醒獅表演、廣西民族服飾秀等梧州及廣西的特色文化拍攝制作成帖子分享到個人社交平臺上，吸引眾多國外網(wǎng)友閱讀并紛紛留言表示要來梧州游玩。
一年來，梧州市通過記者與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人之手，多渠道、全平臺、全覆蓋地展示其獨(dú)特的魅力，引得游客紛至沓來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月份以來，旅游接待人數(shù)844.54萬人次，同比增長19.57%；旅游總消費(fèi)72.3億元，同比增長21.03%。
用好新媒體，擴(kuò)大傳播效應(yīng)
雨后初晴的梧州白云山，云霧繚繞，秀麗動人，再現(xiàn)唐朝詩人孟浩然筆下的“蒼梧白云遠(yuǎn)，煙水洞庭深”；漫步六堡茶生態(tài)旅游景區(qū)，滿目青蒼，綠意盎然，茶葉在微風(fēng)中輕輕搖曳，撲鼻而來的茶香令人沉醉其中；華燈初上，佇立西江畔，極目遠(yuǎn)眺，流光溢彩的燈火，把城之立體、江之靈韻、山之具象，勾勒得如夢似幻……
歷史的、現(xiàn)代的、時(shí)尚的、潮流的、靜謐的、激情的……在網(wǎng)絡(luò)上搜索“2024年廣西文化旅游發(fā)展大會”，各種關(guān)于梧州文旅體驗(yàn)的帖子和視頻，讓人流連忘返。我們不僅能通過無人機(jī)鏡頭俯瞰大會現(xiàn)場人山人海的盛況，還能欣賞游客用心記錄的風(fēng)景美食，還可以看到當(dāng)?shù)厝讼驀鴥?nèi)外網(wǎng)友介紹梧州的小眾玩法……大會的視覺符號系統(tǒng)、城市的面貌、場館的服務(wù)、市民和志愿者的微笑，這些都成為城市形象的具體表現(xiàn)。
文旅大會調(diào)動起廣泛社會參與，給城市文化表達(dá)帶來更多媒介渠道和流量支持。題材豐富多彩，形式輕巧靈動，語言活潑、接地氣，更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多媒介、強(qiáng)互動、年輕態(tài)的傳播特點(diǎn)。
突出特色講好故事。挖掘梧州本土內(nèi)容，深耕新媒體宣傳營銷，創(chuàng)新推出50多條宣傳短視頻和系列創(chuàng)意倒計(jì)時(shí)視頻。從AI特效視頻《梧州美食》，到動畫視頻《與“梧”彩繽紛家族一起探尋千年古郡》，以技術(shù)賦能創(chuàng)新宣傳表達(dá)，增添了更多科技感和現(xiàn)代感。此外，《千年古郡 梧現(xiàn)精彩》《探索心動梧州》《無雙》等大會爆款作品條均播放量超過50萬人次，“阿蒙Amon”“表妹李KK”和“梧州新視界攝影”等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人單條作品在微博、抖音等單平臺傳播量分別超300萬人次、100萬人次，為大眾呈現(xiàn)了一場融合視覺與感官、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文旅盛宴，全方位、立體化展現(xiàn)梧州文旅魅力。
接線成網(wǎng)引爆話題。搶抓流量密碼，深化與抖音、頭條、視頻號、新浪微博等社交平臺合作，邀請網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、網(wǎng)紅博主等來梧推介，以網(wǎng)紅效應(yīng)提升大會熱度。相繼打造#2024年廣西文化旅游發(fā)展大會#、#點(diǎn)贊梧州#、#心之向往是梧州#、#非遺六堡茶廠成廣西新景點(diǎn)#、#廣西梧州美食向游客發(fā)出語音邀請#等熱門網(wǎng)絡(luò)話題，梧州文旅在抖音、微博、視頻號等平臺曝光量超3億次?！皬V西文旅大會在梧州舉辦”詞條連續(xù)3天登上抖音頭條熱榜，#非遺六堡茶廠成廣西新景點(diǎn)#、#廣西梧州美食向游客發(fā)出語音邀請#連續(xù)在微博區(qū)域熱榜前三位。
“辦好文旅大會，對梧州來說，只是一個新的起點(diǎn)?！蔽嘀菔形幕瘡V電體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，梧州市將認(rèn)真貫徹落實(shí)大會精神，以打造嶺南歷史文化名城為目標(biāo)，在以文塑旅、以旅彰文上再下功夫，全力以赴推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展出彩出圈，為廣西加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)區(qū)和世界旅游目的地貢獻(xiàn)梧州力量。
（轉(zhuǎn)自《廣西日報(bào)》12月27日報(bào)道）
