梧州零距離網(wǎng)-梧州日報記者 吳小華 陳益銘
在央視綜合頻道前段時間播出的大型文化節(jié)目《非遺里的中國》廣西篇中，梧州六堡茶驚艷亮相；“梧州六堡茶”成功入選2024福布斯中國茶行業(yè)系列推選年度茶區(qū)域公用品牌……
六堡茶香韻悠長，一茶牽動萬里情。近年來，我市以市場為導向、以品牌為引領，開辟電商新賽道，做大六堡茶銷售市場，以品質(zhì)賦能推動品牌影響力日趨壯大。如今，梧州六堡茶在國內(nèi)外市場持續(xù)升溫，小葉子“出圈”又“出彩”。
電商賦能，做大市場銷路旺
“歡迎新進直播間的朋友，第一款給大家介紹的是二號鏈接，它是一款社前茶……”8月17日，在2024廣州全球茶業(yè)交易博覽會的現(xiàn)場，廣西梧州純好茶業(yè)有限公司（以下簡稱“純好茶業(yè)公司”）的直播間格外熱鬧，主播一邊沖泡著茶葉，一邊詳細講解六堡茶的歷史、制作工藝及品鑒方法，不少線上的網(wǎng)友紛紛下單購買。
純好茶業(yè)公司負責人徐小敏介紹道，近年來，公司緊跟電商發(fā)展的步伐，不斷拓寬銷售渠道，通過跨境電商平臺將六堡茶銷往東南亞地區(qū)。在最近舉辦的2024廣州全球茶業(yè)交易博覽會上，該公司直播銷售額突破15萬元大關，六堡茶產(chǎn)品成交量超1000件。
我市六堡茶電商行業(yè)的崛起，不僅為純好茶業(yè)公司等茶企帶來了前所未有的發(fā)展機遇，也為整個六堡茶產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。今年以來，我市積極開展電商培訓活動，組織我市六堡茶企業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售企業(yè)（大戶）參加提升全民數(shù)字素養(yǎng)·電商惠企惠民鄉(xiāng)村英才計劃、農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商營銷及農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設培訓等多項活動，積極推動我市六堡茶產(chǎn)品在抖音、淘寶、天貓等電商平臺多方位宣傳、推廣、銷售，著力引導六堡茶生產(chǎn)銷售企業(yè)與各類電商平臺的合作，激勵茶企研制滿足新消費群體的新產(chǎn)品。我市還通過舉行六堡茶展示展銷、宣傳推介等多種形式活動，開拓六堡茶市場，宣傳六堡茶品牌。
市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展局相關負責人表示，為支持六堡茶電商行業(yè)的發(fā)展，我市加大政策扶持力度，出臺了一系列支持茶企轉(zhuǎn)型升級、發(fā)展電商的政策文件，為茶企提供了資金、技術、人才等多方面的支持。
品質(zhì)賦能，打響品牌前路廣
近日，在梧州中茶茶業(yè)有限公司的生產(chǎn)車間內(nèi)，生產(chǎn)線運轉(zhuǎn)流暢，工人們把一批批包裝好的六堡茶搬上貨車，經(jīng)梧州海關監(jiān)管后發(fā)往馬來西亞等國家。
據(jù)梧州海關統(tǒng)計，1至7月梧州市出口六堡茶539.2萬元，同比增長5.7%。“隨著梧州海關制定的六堡茶出口相關標準的實施，茶葉出口品質(zhì)得到保證，六堡茶品牌在海外越來越響。”梧州海關監(jiān)管五科科長溫志杰說。
實踐證明，茶葉品質(zhì)優(yōu)異是擴大六堡茶知名度和影響力的關鍵所在。
近年來，我市緊盯國內(nèi)外市場對茶葉品質(zhì)要求，通過實施廣西六堡茶“八新雙增”關鍵技術研究與產(chǎn)業(yè)化示范項目等一批項目，讓六堡茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)量質(zhì)齊升。在2024年中國茶品牌建設論壇上，梧州六堡茶再次“出圈”，榮獲“2024年中國茶區(qū)域公用品牌價值TOP20”第13名，品牌價值達49.73億元。
市科技局農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技科相關負責人表示，市科技局通過邀請中國工程院院士劉仲華等一批專家在項目實施的過程中進行專業(yè)指導，進一步夯實了六堡茶的品質(zhì)和相關理論基礎，受到專業(yè)茶人、茶博士等學者的廣泛關注。
做優(yōu)茶品質(zhì)，打響茶品牌。為增強六堡茶的品牌影響力，我市深入拓展品牌市場，開展多層次、多角度、多形式的品牌宣傳推介。市商務局相關負責人介紹，商務部門組織多個茶企參加2024年中國廣西商品博覽會暨“桂品出海”日本站活動、2024年廣西“33消費節(jié)”暨桂品推介系列活動等展覽活動，把六堡茶獨特品質(zhì)、制作工藝和文化內(nèi)涵展現(xiàn)在大眾面前。
舉辦斗茶大賽、參加各種六堡茶技能大賽，建立六堡茶形象館……我市茶企茶商茶人頻頻“出招”做大做強自身品牌，豐富六堡茶的產(chǎn)品形態(tài)，提升品牌的附加值。
同時，我市深挖茶文化講好歷史名人、網(wǎng)絡名人喝六堡茶的故事，推動“名人效應”轉(zhuǎn)化為“蝴蝶效應”；鼓勵茶企參加“馳名商標”“中華老字號”“廣西老字號”等稱號評選，參與全國行業(yè)協(xié)會對企業(yè)產(chǎn)品品牌的評選活動。截至目前，我市獲得SC認證茶企總數(shù)達131家，“中華老字號”2家，“廣西老字號”3家，小葉子成為真正的“金葉子”。
