????商標作為一家企業的產品和服務的質量、水平、信譽以及形象的載體，隨著社會經濟的發展，其重要的作用越來越被人們認可。但記者在調查中卻發現，在梧州不管是企業還是個體經營戶，對商標注冊的意識還比較薄弱。不僅經常發生商標名稱“撞車”糾紛，還常常因為商標的保護問題而影響了自己品牌的打造，導致企業自身的影響力無法擴大。

????誰是真正的“唐八叔”

????近日，市民張宏海約上幾個朋友去“唐八叔”吃羊肉時發現，他訂了位的“唐八叔”清補羊肉火鍋店并非原來的“唐八叔”，而已經更名為“唐八嬸”了，而與唐八嬸只有幾步之遙的一家店的招牌卻儼然寫著“唐八叔羊肉火鍋”，這下張宏海納悶了：這兩家店到底誰是真正的“唐八叔”？

????唐八嬸（原唐八叔）清補羊肉火鍋城的老板———趙小玲首先澄清了這兩家店不是夫妻店。她說她在1998年就開始經營這家店，到現在已有11年了。從剛開始這家店就一直叫唐八叔清補羊肉火鍋城，但并沒有在工商局核準登記這一店名。直到2009年5月10日，趙小玲來到大東工商所一問才知道，“唐八叔”這個名稱已經被人先行核準注冊了。2009年9月，在距離趙小玲的店鋪僅5米左右的地方，另一家唐八叔清補羊肉火鍋店開張了。按照相關法律法規，趙小玲的火鍋店必須更名，所以唐八嬸的名字誕生了。

????唐八叔羊肉店老板曾鑒彬則說，1994年，他在現在的唐八嬸（原唐八叔）清補羊肉火鍋城的店鋪開了一家餐館，叫同興餐廳。同時把在玉林的舅公（唐世秀，人稱唐八叔）請來做大廚，以玉林風味的清補羊肉火鍋作為店里的招牌菜。當這道菜漸漸有名氣時，曾鑒彬掛上了唐八叔清補羊肉火鍋店的名號，并在大東上路開設了分店。直到1997年，曾鑒彬到廣東發展，把店交給弟弟經營，一年后弟弟把店賣給了趙小玲。可由于當時并沒有簽訂協議，因此店名的歸屬就成了爭議的焦點。

????2008年，曾鑒彬從廣東回到梧州，在富民路開了一家曾記唐八叔火鍋店。同年12月，曾鑒彬到市工商局申請登記“唐八叔”這一商標名稱，而當時梧州還沒有人核準登記到“唐八叔”。

????據大東工商所的負責人介紹，由于曾鑒彬在2008年12月就向工商部門提出申請并核準了“唐八叔”名稱，而趙小玲是在2009年5月才申請，根據2009年4月1日實施的《個體工商戶名稱登記管理辦法》第十七條規定：兩個及兩個以上申請人向同一登記機關申請登記相同個體工商戶名稱的，登記機關依照申請在先原則核定。因此，梧州唐八叔的名稱歸屬曾鑒彬。

????工商部門提醒：為了維護自身合法權益，廣大個體工商戶決定使用名稱時，應及時向登記機關提出申請，經核準登記后方可使用。

????“十字路口”的共享糾紛

????相信梧州不少年輕人都知道雞蛋仔十字路口店，但就在2009年10月26日，下三云路的雞蛋仔十字路口店的老板鄭海華向工商部門提出申訴稱，他曾與中山路的維敏烤茶店（原來中山路雞蛋仔十字路口店）的負責人進行技術合作，雙方簽訂的合同上并沒有允許對方使用招牌名字，但隨著十字路口的招牌打響，維敏烤茶店開始使用了“十字路口”的名稱。

????根據《個體工商戶名稱登記管理辦法》第二十條第二款規定：擅自使用他人已經登記注冊的市場主體名稱或者有其他侵犯市場主體名稱權行為的，由工商機關責令改正，情節嚴重的處以罰款。大東工商所經調查，認定維敏烤茶店擅自使用他人名稱，責令其改正。11月19日，雙方達成協議，維敏烤茶店更名為“紅館”。

????所以個體戶在開設連鎖店或進行技術轉讓時，對店名、商標、外觀、包裝等也要依法進行規范處理，必須在符合法律法規的情況下才能使用相同的店名。

????注冊意識薄弱是引發糾紛的主因

????梧州市工商局商標廣告科科長甘敏告訴記者，梧州市不少企業的觀念沒有及時更新，認識不到商標對企業的重要性。也有些企業不愿意花錢注冊商標，認為注冊的手續繁瑣，就不重視商標的設計和注冊。而很多企業沒有意識到，正是因為梧州地方小，人際交往較為密切，很多所謂的老字號都只是通過人們的口耳相傳，這樣一來既打不響自己的品牌，又容易陷入產品品牌被侵犯的窘境。

????其次就是一些有點名氣的商家普遍存在“皇帝的女兒不愁嫁”的心理，從而不注重發展和保護自己的商標，致使被動注冊現象比較普遍。梧州六堡茶就是一個很好的例子，由于一直沒有將“六堡”作為茶葉商標進行注冊，1996年四川一家企業搶先注冊，并當該企業對“六堡”這個商標進行公示的時候，梧州本地也沒有茶葉廠商企業及時提出異議。因此現在的梧州六堡茶就不能以“六堡”名義進行注冊，這對本市六堡茶走出廣西以外的銷售無疑又增添了一道門檻。

????另外，盡管梧州市許多規模企業的國際貿易額在逐年增長，但大部分企業并沒有樹立起獨立參與國際市場競爭和保護自有商標的意識。對外貿易主要依托于外貿公司和中介機構來實現與國際市場的對接，因此一些企業即使有產品出口，也認為沒有境外注冊商標的必要，而這些都恰恰導致了企業在思想上對境外注冊商標的不重視。如梧州市某知名日用品企業的老字號品牌，就是因為沒有進行境外的商標注冊，導致了該產品在出口非洲市場時發生了商標被侵犯的糾紛。

????此外，梧州市很多企業和個體工商戶對商標的使用不規范，也是商標糾紛容易發生的其中一個原因。不重視商標使用許可合同備案，有的簽訂了使用許可合同不按規定辦理備案手續，有的甚至不簽合同，對他人或單位使用商標隨意許可，也讓商標侵權行為時有發生。

????護好商標還需打造品牌

????2009年１０月９日，通用汽車與騰中重工宣布，雙方就通用旗下高端全路面悍馬車業務的出售簽署最終協議。雖然通用公司在此前已走到申請破產保護的境地，但其旗下品牌的商標使用權仍是吸引了別家企業出資購買，這足以看出商標對于一個品牌的誕生起著多么舉足輕重的作用。因此，企業在利用商標進行廣告宣傳時，不僅僅要告訴消費者企業的名稱或者產品的功能，更重要的是將企業文化附加在商標上，形成自己的獨特品牌。

????可口可樂、百事可樂、英特爾等國際品牌何以深刻地被人們記住？就是因為這些企業在設計了獨具特色的商標的同時，還在市場營銷的過程中注重文化促銷。消費者在購買產品，不僅僅是購買產品本身的使用功能，實際上還在商品的廣告宣傳中接收到了產品本身所蘊含的品牌文化內涵。

????梧州市有不少老字號的品牌企業，如龜苓膏、臘腸、豆漿等，這些都是在全國有一定知名度的商品，但企業對這些名優產品的宣傳和保護不應該只停留在商標、功能和價格上，而忽略了對企業品牌的培養。

??? 記者 胡春妮 林麗芳 通訊員 黃毓君/文 記者 蒙紹松/攝