????如今，梧州市不少企業對商標的重要性有了全新認識。這些企業在商標管理部門的指導下，也學會運用商標來為自己的品牌“打天下”。
????“羅馬并非一天建成，品牌也不可能一蹴而就。品牌是生產企業在長期生產中，不斷積累獲得的群眾良好的認知度。”索芙特股份有限公司人事部負責人說，上世紀90年代末，國內的日化市場被國外日化品牌所占領。在這樣的市場環境中，該公司立足打造民族品牌，在市場中突圍而出。10多年間，積累了眾多消費信譽。2004年，索芙特更獲得了中國商標總局頒發的“中國馳名商標”的稱號。這個稱號是國內洗面奶品牌唯一一個馳名商標。其后連續三年的突破性銷售增長，顯示出該品牌的發展潛力。
????15年來，索芙特在全國建立一支遍布30多個省、2000多個城市、6000多人的銷售隊伍，并建立起擁有1000多家經銷商的龐大營銷體系。借助龐大的銷售網絡，索芙特開發了200多種產品系列，培育出海藻減肥香皂，防脫生發香波、瘦臉洗面奶、十大美女洗面奶、負離子洗發露等眾多明星產品。這些產品不僅受到廣大國內消費者青睞，還遠銷日本、韓國、歐美等國家和地區。
????索芙特塑造品牌是我市創造品牌的例子之一，以質量為先，配以準確的市場定位，加上龐大營銷體系，從小到大，影響力不斷擴大。
????“目前，我市26個品牌企業建設已完成初始階段，進入穩定和深化階段，必須實現增長方式的根本轉變，即經濟增長方式由外延的粗放式增長向內涵的集約式增長轉變。品牌戰略的實施為解決這一問題提供了基本范式。通過實施品牌戰略，特別是通過自主品牌建設，提升企業的核心競爭力，提高資源的深加工和綜合利用水平以及高附加值產品，通過發展名牌產品形成品牌集群。”市工商局商標廣告管理科負責人說，企業要改變純粹為了賺錢而生產的生產模式，要為完成社會的使命而進行生產。在品牌所具有的巨大的經濟價值中，核心技術是原動力。
????而如今，做品牌更是有了發展的政策支持。“在《國務院關于進一步促進廣西經濟社會發展的若干意見》中，就特別提到要振興梧州老工業基地，而這個老工業基地，目前更多就是靠這26個品牌企業支撐。”梧州市委黨校副教授吳瑜倩說，梧州處于“泛北”“泛珠”兩個經濟圈和黃金水道中心城市節骨點上，在交通逐步完善的情況下，政府應給品牌企業更多的政策、資金支持，特別是給我市企業爭取如國家振興東北老工業基地的優惠政策，給這一批企業做強做大的空間。
????我市知名企業在國際上的核心競爭力不強，企業要打造國際品牌還有很長的路要走。吳瑜倩建議，作為企業而言，企業首先要研究市場，給企業一個明確的定位；二是解決資金短缺的問題，通過上市融資和金融部門的合作是兩個主要方法；三是通過技術研發提高，引進技術人才，結合目前我市進行的技改，生產更多有競爭力的產品；四是企業管理人員綜合素質的自我提升，使企業沿著正確的方向前進。 | 
