審丑運動：都是推手，都在出丑

張愛玲說“出名要趁早”，現(xiàn)在恐怕要改為“出名要獻丑”了。原因很簡單，在人們陷入審美疲倦后，審丑如火如荼了起來。有人把原因歸結(jié)為社會，認為是“浮躁”導致審美泛濫；也有人認為，讓鳳姐這樣的人大行其道的，其實包括了我們每個人。從這個意義上說，我們都是推手，我們都在出丑。

鳳姐、著姐、芙蓉姐，春哥曾哥犀利哥，各種各樣的“門”，加上某些“無腦”90后的一次又一次嘩眾取寵……面對大有泛濫成災之勢的“審丑運動”，人們不禁懷疑：一切都是炒作，幕后都有推手。

當然，“網(wǎng)絡(luò)推手”肯定是有的。從早期的流氓燕、二月丫頭，到正當紅的芙蓉姐姐、鳳姐，其成名背后，或多或少都有“推手”的功勞。深一步說，善于制造焦點的各類選秀節(jié)目，一陣子大打“中性牌”，一陣子又狂推“偽娘”，也與前期策劃密不可分。正是這些大大小小的推手們，不斷地為這場全民審丑運動，添油加醋、火上澆油。

但是，俗話說一個巴掌拍不響，如果沒有社會心理作為基礎(chǔ)，任憑推手怎樣努力，又能有什么效果呢？說穿了，這其實是一場丑角、推手和公眾“合謀”的結(jié)果，在越審越丑的泡沫里，三方均得到了滿足。其中，既有赤裸裸的利益訴求，也關(guān)乎某些畸形的精神訴求。

都想分一杯羹

3月，傳鳳姐有了新男友，似浙江某傳媒大學的“校草”，兩人場面火爆。5月中旬，安徽安慶的步行街上出現(xiàn)了更奇異的一幕：有28歲的一名男子雙膝跪地，放聲高歌“原創(chuàng)歌曲”《神丹妙藥》。他手中的牌子上赫然寫著：“有誰知道鳳姐在哪里，告訴我，她會給你一個億。”

該男子告訴前來采訪的媒體：“我和鳳姐有一段感情，希望好心人幫我尋找她。”他竟然接著“爆料”：“我們之間可能有了孩子，而鳳姐為出名打掉了。”在媒體的不懈追問下，該男子終于扭捏地承認，是欲借鳳姐上位，炒作自己。

其實“看”上鳳姐的，還大有人在——網(wǎng)絡(luò)推手早已有效得多的方式，抬升鳳姐。廣州“草根炒手”程貴斌告訴記者，去年10月，鳳姐在上海陸家嘴散發(fā)征婚傳單時，他就注意到了她。“我立刻就想去注冊掉域名。”不過，他還是晚了一步，鳳姐、羅玉鳳的域名都被注冊，程貴斌只能注冊了“玉鳳姐”。

此后，程貴斌和他的團隊拼命推廣“玉鳳姐”。“一有新聞就到各個論壇上瘋狂轉(zhuǎn)載，我還把其中的‘鳳姐’改成‘玉鳳姐’，擴大我們的影響力。”程貴斌還注冊了“玉鳳姐婚戀網(wǎng)”。盡管最終的結(jié)局是，“鳳姐很紅火，玉鳳姐很蕭條”，但鳳姐的越來越紅，程貴斌這樣的推手顯然功不可沒。

犀利哥也如此。程貴斌告訴記者，犀利哥剛剛在論壇上有走紅跡象，他的團隊就通過刷屏、PS圖片等手段，廣泛傳播犀利哥的信息。“最夸張的時候，我們一天只睡四五個小時，混進了許多QQ群，不間斷地轉(zhuǎn)載、刷屏。”

不過，通過這些舉措，推手究竟能獲得哪些利益，目前似乎還不明朗。程貴斌承認，網(wǎng)絡(luò)推手有點像“寄生蟲”，跟著網(wǎng)絡(luò)紅人一哄而上，想趁機沾光。如果能成為鳳姐或犀利哥的經(jīng)紀人、合作方就再好不過了。但前不久，鳳姐明確否認了有幕后推手的說法，也不打算和任何推手合作。犀利哥去廣東順德走T臺，行程安排也和程貴斌毫無干系。

國家級心理咨詢師侯澗平為生活周刊記者分析，不管以何種方式出名，只要人紅了，就握有資源，想趁機“揩油”的，自然免不了。“這些人是沖著利益去的，因此，丑角越紅，越符合他們的利益，他們也越來勁。”為此，他們甚至可以忍耐暫時的“委屈”。

面對鳳姐的拒絕和犀利哥的冷漠，程貴斌的確是有些失落的，他感覺自己所做的努力，為他人做了嫁衣裳。“但人也要知足。”他對記者說，至少這兩次成功的炒作，讓他這個草根能在推手界立足了。“我們都是來分一杯羹的。”資深網(wǎng)絡(luò)推手陳墨，點出了他們的根本訴求所在。

掐準公眾的“興奮點”

陳墨是最早投身“推手大業(yè)”的著名網(wǎng)絡(luò)推手，流氓燕、二月丫頭、芙蓉姐姐都是他一手捧紅的杰作。記者和他連線時，陳墨正出差坐火車，但提起那些“經(jīng)典案例”，通過電話線就能感受到他的眉飛色舞。

陳墨告訴記者，2005年5月，時任天涯斑竹的他，發(fā)現(xiàn)了一組“很惹眼”的照片，署名“流氓燕”。經(jīng)他強力推出，效果很不錯。一個月后，陳墨和朋友聊天時知道了“芙蓉姐姐”，他跑去水木清華論壇一看，“發(fā)覺傳統(tǒng)媒體還沒有這種素材”。陳墨立刻敏銳地意識到，差異，能給網(wǎng)站帶來巨大的流量。果然，在他的操作下，“芙蓉姐姐”迅速躥紅，瀏覽數(shù)難以統(tǒng)計。

“當時我是斑竹，就是為網(wǎng)站拉升人氣，也沒有多想。”陳墨說。流氓燕、芙蓉姐姐、二月丫頭帶給他的經(jīng)驗是：對于網(wǎng)絡(luò)推手而言，原創(chuàng)能力未必是最重要的。“芙蓉姐姐不是我們設(shè)計出來的，而是她在水木清華發(fā)帖，被我們發(fā)現(xiàn)了。”因此，星探一樣的眼光和嗅覺，才是推手的必備素質(zhì)。

“人是不是你最先打造的，真的不要緊，關(guān)鍵是看你能否抓住機遇，掐準公眾的興奮點，然后伴隨他走紅，在這個過程中，你就能獲取利益。”犀利哥和鳳姐的躥紅和持續(xù)爆紅，反復印證著陳墨的觀點，“這兩個人本身就有很強的非主流成分，又不斷產(chǎn)生新聞賣點，挑戰(zhàn)公眾習以為常的感官，自然能紅得長久。”陳墨認為，這是很經(jīng)典的系列事件營銷。

同時，陳墨還非常強調(diào)“互動性”。“其實網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，簡單地說就是互動公關(guān)。”他向記者表示，網(wǎng)絡(luò)的互動性是傳統(tǒng)媒體所不具備的，必須充分發(fā)揮。“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的真諦就是：對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)而言，100萬篇的發(fā)布遠不如100萬點擊重要，100萬點擊遠不如100萬個網(wǎng)民的討論重要！”在陳墨看來，芙蓉姐姐、鳳姐和犀利哥的走紅，靠的就是網(wǎng)民的質(zhì)疑、爭論和罵戰(zhàn)，“互動性才能讓他們深入人心。”

身為元老級推手，陳墨早就擺脫了程貴斌式的“借殼”生涯。2006年，他用自己的姓名，開了一家網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，主要向客戶提供網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、事件營銷、危機公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)廣告等業(yè)務(wù)。“我是中國第一家啊。”他強調(diào)。多年以后，陳墨向生活周刊記者解析初衷：“從捧紅芙蓉姐姐，讓我看到了網(wǎng)絡(luò)這塊有別于傳統(tǒng)媒體的推廣渠道，大有可為。而當時，它才剛剛起步。”他覺得自己能繼續(xù)掐準公眾的“興奮點”，能繼續(xù)創(chuàng)造奇跡。