??? 時寒冰 著名時評人

????11月4日，上海市人民政府新聞辦宣布：上海迪斯尼項目報告已獲國家部門核準(zhǔn)，中美雙方將長期合作在上海浦東新區(qū)共同建設(shè)世界一流的迪斯尼樂園。

????迪斯尼在上海生根，意味著又一個國際重量級品牌在這片土地上扎下根。隨著迪斯尼落戶上海，加上早前肯德基、麥當(dāng)勞、可口可樂和星巴克等美企入駐中國市場。美國吃喝玩樂的大品牌，中國基本“置辦”齊了。

????迪斯尼落戶上海，華特迪斯尼公司總裁兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格欣喜不已：“中國是全球最具活力、最激動人心和最重要的國家之一， 這一批準(zhǔn)標(biāo)志著華特迪斯尼公司在中國大陸取得的一個具有非常意義的里程碑?！彼谐浞值睦碛杉?。自2007年始，在金融危機(jī)影響下，歐洲和香港的迪斯尼先后出現(xiàn)虧損(合計虧損1億美元以上)，據(jù)迪斯尼第4財季報告，迪斯尼盈利下跌26.6%，在中國建設(shè)新的迪斯尼，對于挽救困境中的迪斯尼意義重大。據(jù)媒體披露，上海迪斯尼總投資244.8億元，如此巨額投資莫說是對迪斯尼這樣的國際品牌而言，即便重新打造一個品牌，也不是沒有可能。如果迪斯尼是一個花車，那么，來自于中國的鮮花，將讓這輛花車妝扮得更加華貴。

????迪斯尼在上海生根，意味著，又一個國際重量級品牌在這片土地上扎下根，同時，也意味著民族品牌的又一次淪落——借助244.8億元投資，迪斯尼將成長得更快，更加強(qiáng)大，任何品族品牌都不可能再挑戰(zhàn)其霸主地位。

????這一點(diǎn)非常值得深思。改革開放30年來，一個個國際知名品牌在中國遍地開花，而一個又一個民族品牌經(jīng)過短暫的狂歡就倒地不起。我們曾經(jīng)熟悉的品牌，要么被自己打倒，要么被外資擠垮。即使中國最知名的品牌，在國際上的影響力也非常有限。我們的品牌實力仍然很弱———所謂品牌的實力，包括該品牌的市場領(lǐng)導(dǎo)力、品牌穩(wěn)定性和全球普及率等。

????品牌是真正意義上的聚寶盆。由于不能與國際知名品牌展開競爭，在財富的分配過程中，中企被邊緣化。在GDP連年快速增長的背后是一種深切的悲哀：一個品牌所換來的利潤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國無數(shù)人日夜操勞得到的收益。中國得到了楚楚可人的GDP增長數(shù)字，而外資拿走了實實在在的實惠，因為他們有響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>